Tamara Witschge | Hogeschool van Amsterdam

Wat beweegt mensen? Duurzaam reizen naar evenementen.

Wat hebben creativiteit en mobiliteit met elkaar te maken? In Amsterdam ZO liggen drie grote evenement locaties vlak naast elkaar: de Johan Cruijff Arena, Ziggo dome en AFAS live. Als er in alle drie tegelijkertijd een evenement is, zijn er ±90.000 mensen onderweg, en in combinatie met kantoren, bioscoop Pathé en woningen kan dat oplopen naar een piekbelasting van ±100.000 - ±150.000 mensen die gelijktijdig hetzelfde gebied in en uit willen. Van de bezoekers komt gemiddeld 55% - 60% met de auto. Dat heeft grote impact op het ontstaan van files, het milieu en gebruik van openbare ruimten en overlast voor bewoners en mensen die in het gebied werken.

Tamara Witschge, lector Creative Media for Social Change op de Hogeschool van Amsterdam, en Maurits van Hövell, consultant Mobility & Environment bij de Johan Cruijff ArenA, werkten samen met studenten van de BA Communication and Multimedia Design en de MA Digital Design. Zij maakten een verkenning naar creatieve vormen voor de vraag: hoe kunnen we meer mensen stimuleren om bewuster en duurzamer van en naar onze evenementen te reizen? en laten zien hoe sociale innovatie kan worden gestimuleerd door creatieve, ervarings- en emotie-gedreven interventies die tot doel hebben de acceptatie van bestaande oplossingen te vergroten.

Tamara Witschge (PhD, Amsterdam) is lector Creative Media for Social Change aan de Hogeschool van Amsterdam en wetenschappelijk directeur van het Centre of Expertise Creative Innovation. Tot 2021 bekleedde ze een leerstoel Media en Culturele Industrie aan de Rijksuniversiteit Groningen. Haar werk benadrukt het belang van verwondering, twijfel en empathie bij het begrijpen van actuele maatschappelijke vraagstukken en onderzoekt hoe we meer inclusieve en duurzame samenlevingen kunnen faciliteren door middel van creatieve media en creatieve onderzoeksmethoden.

Ze studeerde aan de Vrije Universiteit van Amsterdam en promoveerde aan de Amsterdam School of Communication Research aan de Universiteit van Amsterdam (2007). Van 2007-2009 werkte ze bij het Goldsmiths Leverhulme Media Research Center en van 2009-2011 bij de School of Journalism, Media and Cultural Studies, Cardiff University.