BNO training - Strategisch Brand Design
Vrijwel elke ontwerper krijgt te maken met merkvraagstukken. Je wordt gevraagd om de visuele identiteit te ontwikkelen voor een organisatie of om vorm te geven aan een nieuw productmerk. Soms is er al een merkidentiteit en word je gevraagd om vorm te geven aan een specifiek onderdeel: een verpakking of een campagne. In deze training van BNO leer je om te ontwerpen vanuit een strategisch perspectief, het perspectief van je opdrachtgever.
Inhoud van de training
- Ook bij het vormgeven aan een merk is het belangrijk dat je samen met je opdrachtgever doelen stelt. Wat voor doelstellingen moet je formuleren en wat betekenen die voor je ontwerpproces en het ontwerpresultaat?
- Je start zelden met een leeg canvas, er is al een organisatie, een merk of een merkportfolio. Wat moet je allemaal weten om de juiste afwegingen te kunnen maken en hoe doe je daar onderzoek naar?
- Wat is het belang van doelgroepen, hoe formuleer je die en hoe kan informatie over die doelgroepen helpen bij het ontwerpen aan het merk?
- Wat is het belang van context, wat is het belang van concurrentie, hoe ga je het gesprek daarover aan met jouw klant en hoe bepaalt dat gesprek de vormgeving van het merk?
- Het belang van specifieke merkkenmerken.
- Wat is positionering, waarom is het belangrijk om een positionering te formuleren en hoe formuleer je die?
- En hoe richt je vervolgens je ontwerpproces in?
Programma in het kort
- Bepalen van doelstellingen
- Onderzoek merk en organisatie
- Onderzoek doelgroep
- Onderzoek context en concurrentie
- Het belang van specifieke merkkenmerken.
- Vaststellen positionering
- Je ontwerpproces
Trainer
Deze training wordt verzorgd door Roel Stavorinus. Roel is zelfstandig merk- en designstrateeg gespecialiseerd in organisatie-identiteit en heeft ruimschootse ervaring op het gebied van merkvraagstukken. Hij werkt zowel aan de kant van de klant als aan de kant van creatieve bureaus en het is zijn persoonlijke missie om ontwerpers en marketeers dichter bij elkaar te brengen.
Meer info en meld je aan via de website van BNO