Linda Steg @ Rijksuniversiteit Groningen

Linda Steg is hoogleraar Omgevingspsychologie aan de Rijksuniversiteit Groningen. Ze doet onderzoek naar de invloed van de omgeving op ons gedrag, en naar hoe je mensen kunt motiveren meer duurzaam te handelen. Een van de uitkomsten die ze heel intrigerend vindt, is dat de omgeving voor een deel ook duurzaam gedrag bepaalt. Dus door de omgeving op een bepaalde manier vorm te geven, waarbij design een rol speelt, kun je duurzaam gedrag stimuleren of juist belemmeren.